Santander firma con LEC y LLA

El banco internacional Santander ha presentado un acuerdo de varios años con el Campeonato Europeo de League of Legends (LEC) y la Liga Latinoamericana (LLA) de Riot Games. El acuerdo prevé que Santander se convierta en el patrocinador principal de ambas ligas durante al menos los próximos tres años, otorgando al banco una variedad de activaciones.

Las activaciones del acuerdo incluyen ubicaciones de logotipos durante las competencias, segmentos de contenido dedicado, espacios comerciales durante las pausas de transmisión, pancartas, lanzamientos especiales para la audiencia y boletos VIP para las finales.

Santander dijo que considera que el acuerdo es una adición de medios digitales que promoverá su marca en diferentes circuitos competitivos. Además de los deportes electrónicos, el banco tiene acuerdos de patrocinio en la Fórmula 1 y en el fútbol.

Nathalie Picquot, Directora de Marketing Corporativo, Experiencia de Marca y Compromiso Digital de Santander, a inversión en esports forma parte de un proyecto del banco para conectar con un público más joven, activo y diverso, fomentando al mismo tiempo valores como el trabajo en equipo y la resiliencia. La directora dijo que no se puede llegar fácilmente a esa audiencia a través de los canales de medios tradicionales, un motivo común para las asociaciones de deportes electrónicos no endémicas.

“Queremos ser vistos como el banco del futuro, queremos mirar hacia el futuro, queremos conectarnos con esta nueva generación. Así que asociarnos con la industria del juego tiene mucho sentido”, dijo Picquot.
“[Los esports] están creando empleo, hay equipos profesionales, hay centros de alto rendimiento con gente entrenando, esto es algo que llegó para quedarse y con lo que queremos conectar”.

Natalie Picquot en Level Up Your Dreams, la presentación en Madrid del patrocinio de Santander a la LEC y LLA

Antes de este acuerdo, el banco probó una multitud de diferentes oportunidades de patrocinio dentro del sector de los deportes electrónicos. Su marca filial Openbank patrocinó la Superliga, la Liga Regional Europea Española de League of Legends. Además, Santander se promocionó dentro de la escena brasileña, patrocinando la Liga Brasileña de Fuego Libre (LBFF) y la organización de deportes electrónicos FURIA.
Recientemente, el banco también anunció una asociación de cinco años con el Campeonato Brasileño de League of Legends (CBLOL), lo que dio inicio a un impulso de patrocinio internacional centrado en la propiedad intelectual de Riot Games.