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Ibai y Pedrito Sola: la comercialización del meme

Ibai Llanos hace un Pedro Sola

Heeeellmanss!! Digo... McDonalds!!!

Ibai entra de nuevo al mundo del meme (y del mame) gracias a un error que a simple vista pudiera parecer terrible y finalizador de carreras, pero a la larga puede ser más que lucrativo para las marcas involucradas.

Ibai Llanos es un streamer español y uno de los creadores de contenido más grandes del mundo, (nominado a mejor creador de contenido en los Game Awards de 2021).

En estos días ha fungido como caster en una transmisión de la LaLiga esports, la competencia oficial de esports de la Liga española de futbol. Durante un corte comercial Ibai participó en una publicidad de McDonalds, donde por error y en el mejor estilo de nuestro querido Pedro Sola, mencionó a la conocida competencia directa: Burger King.

¿Cómo subirse al tren del m(a)eme?

Un elemento que se integró a las estrategias del marketing publicitario y político con el advenimiento de la internet es el meme, que no es más que una expresión de la cultura popular, y que ha llevado a la conformación de agencias dedicadas a su comercialización, siendo ahora un modus vivendi para algunos comunicadores.

Los memes corren como agua en internet. Casi cualquier situación o suceso es propicio para que éstos nazcan y proliferen. Son creativos, graciosos, virales, pero sobre todo irreverentes; sin duda un producto que llegó para quedarse. En México se encuentra en una etapa de profesionalización y sofisticación.

“En términos concretos es un comportamiento, una idea, alguna conceptualización simbólica que se va a expandir y se va a reproducir en el orden cultural para reconfigurar la forma de entender la realidad, de pensarla o percibirla”, señala el comunicólogo Jorge Alberto Hidalgo Toledo.

Lo que empezó siendo una diversión, ahora se hizo algo serio y profesional. Hay personas que pasan el día captando momentos para convertirlos en memes, mientras que a otros las actividad les viene natural, y bajo la menor provocación ya están ideando su próxima intervención.

Es por ello que las empresas más alineadas a la comunicación con la Generación Millenial y Zeta tienen equipos enteros de profesionistas en diseño, comunicación, marketing y redes sociales a la caza (casi literalmente) del siguiente meme on trending topic en internet. 

La clave del éxito para esta estrategia: la velocidad.

No te puedes subir a un meme antiguo, porque “das cringe”, ni puedes empezar a utilizarlo antes de que sea popular porque tu mensaje no tendría el contexto necesario ni el impacto esperado. Esta estrategia requiere de timing y conocimiento profundo acerca de la cultura popular.

Un ejemplo buenísimo del buen manejo de la comercialización del meme en este caso nos lo ha dado Burger King, quien contesto de manera divertida a Ibai en un twit.

Con todos los comentarios, artículos, edits, videos y memes que se han hecho sobre el tema, pareciera que nadie se molestó con el error de Ibai. Al final de cuentas toda publicidad sigue siendo publicidad.

Incluso podríamos decir que McDonalds ha salido ganando, pues un mensaje publicitario común y corriente que hubiera tenido unos cuantos segundos de atención se ha convertido en parte del imaginario memelogico colectivo, amplificando exponencialmente el awareness de la marca y dándole la vuelta al mundo como tendencia. Por su parte, Burger King recibió un poco de publicidad gratuita, y se subió al tren de manera increíble, contestando rápido el meme y haciéndose viral por unos momentos.

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